创新扩散
创新扩散的概念
创新：是一种被某个特定的采用个体或群体主观上视为新的东西（新技术、产品或设备，也可以是新思想或方法）
创新扩散：某项创新在一定时间内，通过一定渠道，在某一社会系统成员之间被传播的过程
创新扩散的过程
经典五段论：认识 ——> 兴趣 ——> 评价（对比） ——> 试验（试用） ——> 采用/放弃
采用者（五类人）
- 创新者
- 早期采用者
- 早期多数
- 晚期多数
- 落后者
# 正态分布曲线
扩散的四个阶段
- 突破阶段：**[创新者]** 突破0
- 关键阶段：**[早期采用]** 决定创新能否起飞
- 自我推动阶段：**[早期多数]** 项目获得一定成功，采用创新的风险下降，越来越多人采用
- 浪峰衰退阶段：采用的人数已经很多了，未采用的人减少，采用率会下降
农业创新扩散
概念
一项创新由最初采用者向外扩散到更多采用者，使创新普及应用的过程
扩散方式
- 传习式（世袭）：父传子，子传孙
- 接力式（单线）：师传徒，徒传徒孙
- 波浪式（辐射）：由近及远
- 跳跃式：
- 传播最长，效率最高
- 超越时空
- 受信息、交通条件发展影响
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