农业推广
概念
指将农业的研究成果作为知识，将其通俗化从而转化推广给普通民众，从而促进农业的发展
四大要素
沟通主体
# 个人理解就是对象，给谁做推广
客体
# 推广时候使用的资料
渠道
# 路径/方法
媒介
# 传媒
农业创新扩散原理/理论
- 农业推广原理
- 农业创新扩散原理
- 科技成果转化原理
- 农民行为转变原理
农业推广对象行为
推广对象
- 农民个体及其家庭
- 农民小组、村民委员会所有的集体经济组织
- 农民专业合作组织
- 涉农企业
行为的产生
行为的概念
人的行为指的是，在一定社会环境中，在人的意识支配下，按照一定的规范进行并取得一定结果的客观活动
构成要素
- 主体：是人，农业推广中指的是农民
- 客体：作用的对象（可以是人，也可以是物）
- 世界观：即行为产生的状态，是在人的意识支配下的活动，而非无意识的活动。具有目的性、方向性和预见性
行为的特征
- 目的性：人的活动一般有预定的目的、计划和期望 # 最大，最基本的特征
- 调控性：人的行为受主观影响，即人的思维支配、调节和控制自己的行为
- 差异性：个体受外界影响产生不同的差异
- 可塑性：人的行为受教育（社会、家庭、学校的教育/毒打）产生变化
- 创造性：人的行为是积极地认识和改造世界的创造性活动
产生的机理
动机是人的行为产生的直接原因，机理如下图所示：
行为理论及其应用
需要层次理论
需要是引起动机进而导致行为产生的根本原因
# 马斯洛把人类的需要分为五个层次（如下图）
- 生理需要：维持生命种族延续所必须
- 安全需要：心理和物质上的安全保障
- 社交需要：感情和归属
- 尊重需要：自尊和受别人尊重
- 自我实现需要：人类最高层次的需要
动机理论
动机：由内在需要及外来刺激引发的，是一个人为满足某种需要而进行的活动的意念或想法
作用
- 始发作用：动机是产生行为的动力[前提]
- 导向作用：动机是行为的指南针[保证行动与目标的一致性]
- 强化作用：增强或减弱行为速度的催化剂
激励理论及其应用
行为激励即激发人的动机，使人产生内在的冲动，朝向期望的目标前进的心理活动过程（调动人的积极性）
期望理论
激励力量（M） ＝ 效价（V）× 期望值（E）
期望值：是指一个人对某个目标能够实现的可能性（概率）的估计
效价：指目标价值，即目标有无作用
# 太高的目标作用低，容易达到的目标作用高
# 激励力量越强，激励力量就越不弱（是废话，但不是废话）
应用
- 正确确定推广目标，科学设置推广项目
- 认真分析农民心理，热情引导农民兴趣
- 提高推广人员素质****，积极创造良好推广环境**
行为的改变
过程与层次
# 在复习的时候我发现过程和层次整体一起理解会好一点，所以就做在一起了
第一层：知识改变
第二层：态度改变
第三层：个体行为改变
第四层：群体行为改变
群体行为又分：
- 服从
- 从众
- 相容（相互了解）
- 感染模仿
# 这个后面解释，先放着
# 个人感觉，可以非常通俗地理解为：知道、理解、认可、应用
方法
- 行为强制【法律法规政策】
- 咨询建议【农民提出问题，推广人员给出建议】# 条件要求推广人员是被农民认可的（这是我简化过的，具体可以看参考书，个人认为没啥记录的必要）
- 教育培训【公开影响农民知识水平、态度】# 条件几乎同上
- 行为操控【让农民无意识地被影响】
- 提供条件
- 提供服务
# 预告，下一章是“沟通”